“DISCOVER”: EN NY BRANDRETNING FOR LEXUS

• Lexus afslører ny brandretning, “Discover”, på Japan Mobility Show.
• Omstrukturering af Toyota Group-mærkerne giver Lexus friheden til at være pioner og “efterligne ingen”.
• Verdenspremiere på Lexus LS Concept, et seks-hjulet, chaufførkørt køretøj designet som et personligt fristed – LS står nu for Luxury Space (Luksusrum).
• Afsløring af flere LS-inspirerede koncepter, der spænder over forskellige stilarter, fra coupé til autonomt én-persons køretøj.
• Lexus undersøger, hvordan de kan hjælpe folk med at forme deres eget liv, og udforsker nye muligheder for mobilitet og for uafhængigt og luksuriøst "off-grid" liv.

Discover: det ledende princip for Lexus’ brandskifte

Den 29. oktober afslørede Lexus en ny retning for det globale luksusbrand. Annonceret ved åbningen af 2025 Japan Mobility Show (JMS), vil dette brandskifte føre Lexus ud over bilverdenen og omfavne nye produkter, services, oplevelser og livsstile med kerneprincippet ‘Discover’.

Med et løfte om at “efterligne ingen” udfordrer Lexus sig selv til at være pioner og inviterer kunder verden over til at opdage nye værdier.

Denne frihed til forandring kommer med en omstrukturering af Toyota Group-mærkerne, som introducerer Century som et nyt brand, der tilbyder det ypperste inden for luksus.

I en hovedtale på JMS sagde Simon Humphries, Chief Branding Officer, Toyota Motor Corporation: “Med Century i det eksklusive, ultra-luksuriøse segment har Lexus nu friheden til at styrke sit løfte til det brede luksusmarked. Og det løfte er at opdage: at tænke selvstændigt, selvsikkert; at være eventyrlysten og innovativ og udfordre selve definitionen af luksus i hjertet af markedet.”

Lexus-kunder ønsker at definere tingene på deres egne præmisser og have plads og frihed til at tilrettelægge deres tid med maksimal effektivitet. Desuden er de parate til at udfordre status quo i jagten på denne idé.

Siden Lexus-mærket blev grundlagt i 1989, har det forsøgt at forene sine produkter med livsstilsoplevelser og vist, at det kan tilpasse sig alt og stadig forblive unikt “Lexus”. Brandet erkender, at reglerne for luksusmarkedet har ændret sig markant, og at mange mennesker nu ønsker forskellige typer køretøjer, der tilbyder nye oplevelser og i højere grad afspejler og forbedrer deres personlige livsstil.

Discover Sanctuary: the new Lexus LS Concept

Denne radikale ændring afspejles i dagens afsløring af den nye Lexus LS Concept. I brud med traditionen om, at Lexus LS er en sedan, er konceptet en revolutionerende vision for et seks-hjulet, chaufførkørt køretøj, der giver et eksklusivt personligt fristed. S’et i den nye LS står ikke for “Sedan”, men for “Space” (rum), og tilbyder folk optimal plads til de uvurderlige og eftertragtede kvaliteter: frihed og privatliv.

Simon Humphries forklarede: “Dette er ikke bare en bil, det er et køretøj, der inviterer dig til at opdage dit eget rum. Det er en portal til en større luksuslivsstil, der giver dig lov til at bryde reglerne for bil-luksus og vælge det, der passer til dig.”

Det seks-hjulede format er valgt for at maksimere kabinepladsen uden hjulkasser, og for at give plads til brede døre, der muliggør samtidig, elegant ind- og udstigning for passagerer på anden og tredje række.

Lexus erkender, at folk globalt ikke længere stræber efter én bestemt biltype. I stedet for én flagskibsmodel bør brandet have en række modeller, der danner spidsen af en pil. Med LS Concept som inspiration i fronten illustreres dette af en række nye LS-inspirerede koncepter.

Opdag frihed, uafhængighed og mere

Lexus undersøger også, hvordan man kan give folk frihed til mobilitet ud over bilen. Præsentationen på Japan Mobility Show inkluderer detaljer om en Lexus Katamaran, et oceangående fartøj drevet af bæredygtige energikilder og navigeret af en AI-styret autopilot. Lexus’ luksus-økosystem omfatter også en prototype på et autonomt eVTOL-fly (elektrisk vertikal start og landing), der udvikles af Joby Aviation sammen med Toyota Motor Corporation.

Muligheden for at opdage uafhængigt og luksuriøst off-grid-liv vises i et Lexus Home-arkitektkoncept. Bygningens design fokuserer på beboerens elbil og dens rolle som lager for solenergi, der bruges til at forsyne husholdningen. Lexus Hub er en vision for et fremtidsorienteret, socialt fællesskab, der samler services, sociale muligheder og offentlige faciliteter ét sted, inklusiv butikker, underholdning og spisesteder, og forbinder flere transportformer på land, til vands og i luften.

Disse koncepter afspejler Lexus-kundernes stigende forventning om at kunne leve på egne præmisser og sikre sig deres eget, personlige rum – ikke kun i deres bil, men i hele verden omkring dem, hvor de former deres egen livsstil. Dette inspirerer Lexus til at skabe en sømløs forbindelse mellem arbejde og fritid og tilbyde 360 graders mobilitet.

Simon Humphries afsluttede: “Vores kunder er deres eget brand. Vi er stolte af at være på bølgelængde med dem. Og vi vil hjælpe dem med at se verden med nye øjne, opdage uendelige nye horisonter – men stadig føle sig hjemme.”